โลแลนกางแผน สู่รีจินัลแบรนด์

Sep 08, 2017

โลแลนกางแผน สู่รีจินัลแบรนด์
โลแลน วางแผน 5 ปี โกยยอดขาย 3,000 ล้าน หวังเติบโตเท่าตัว 
เดินหน้าปรับโครงสร้างธุรกิจจัดพอร์ตสินค้าและสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่งขึ้นแท่น รีจินัลแบรนด์ในอาเซียน
นายวิบูลย์ สมบูรณ์ศักดิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอส.ซี.เสรีชัยบิวตี้ จำกัดผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมเปิดเผยว่าได้วางแผนธุรกิจใน5ปีหรือภายในปี 2565 ทำยอดขายได้ 3,000 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมามียอดขายกว่า1,000ล้านบาทซึ่งขณะนี้ได้เตรียมวางแผนปรับโครงสร้างธุรกิจภายใน ด้วยการจัดพอร์ตกลุ่มสินค้าให้มีความชัดเจน คาดว่าจะมีประมาณ 4-5กลุ่มโดยแยกเป็นหน่วยธุรกิจที่ชัดเจนเพื่อทำการตลาดและสร้างแบรนด์ให้ชัดเจนเนื่องจากปัจจุบันมีซับแบรนด์สินค้าหลายแบรนด์แต่อย่างไรก็ตามจะมุ่งเน้นการสร้างแบรนด์หลัก คือโลแลน(LOLANE)ให้แข็งแรง
นอกจากนี้บริษัทยังวางแผนเพิ่มกำลังการผลิตสินค้า เพื่อรองรับกับการเติบโตดังกล่าว โดยจะขยายพื้นที่โรงงานไลน์ผลิตสินค้าใหม่ปรับปรุงเครื่องจักรจากระบบกึ่งอัตโนมัติ เป็นระบบอัตโนมัติในบางไลน์การผลิต ซึ่งปัจจุบันโรงงานมีกำลังการผลิตอยู่ที่ 54 ล้านชิ้นต่อปี โดยสินค้าที่บริษัทจะมุ่งให้ความสำคัญนับจากนี้ คือ กลุ่มซุปเปอร์ทรีตเมนต์ ซึ่งได้แก่ ผลิตภัณฑ์โลแลน อินเทนซ์ แคร์ เนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์ที่เติบโตสูง ปีที่ผ่านมาเติบโตถึง 123% ส่วนช่วง 8 เดือนของปีนี้เติบโตถึง60% ปัจจุบันครองส่วนแบ่งการตลาดอันดับ 1 ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ทรีตเมนต์

นายวิบูลย์กล่าวอีกว่า ยังได้วางเป้าหมายการสร้างแบรนด์โลแลนให้ก้าวขึ้นเป็นรีจินัลแบรนด์ในภูมิภาคอาเซียนเนื่องจากสินค้าไทยได้รับการยอมรับในด้านคุณภาพจากกลุ่มผู้บริโภคประเทศเพื่อนบ้าน แต่แบรนด์สินค้าอาจจะยังไม่แข็งแรงเมื่อเทียบกับสินค้าอินเตอร์แบรนด์ แม้ว่าปัจจุบันบริษัทจะส่งสินค้าออกไปทำตลาดแล้วกว่า 34ประเทศทั่วโลกก็ตาม ตามแผนระยะ 5ปีจึงต้องการมุ่งเข้าไปทำตลาดและสร้างแบรนด์ให้แข็งแรงโดยเฉพาะในกลุ่มประเทศอาเซียน ซึ่งตามแผนสัดส่วนยอดส่งออกน่าจะมีไม่ตํ่ากว่า35%จากปัจจุบันมีสัดส่วน 30%



ส่วนแผนธุรกิจในปีนี้ ได้เปิดตัวแคมเปญ ผมสวยชีวิตดีกับ โลแลนที่ใช้หญิง รฐา โพธิ์งาม เป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อทำตลาดและสร้างแบรนด์นับจากนี้ไปจนถึงปีหน้าซึ่งในปีนี้บริษัทคาดว่าจะมีอัตราการเติบโตไม่ตํ่ากว่า 10%



CR : จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,293 วันที่ 3 - 6 กันยายน พ.ศ. 2560